다양한 분양에 통용될 수 있는 한가지의 기본원리로
마케팅을 이해할 수 있는 책
이제야말로 마케팅의 본질을 정확하게 이해하고 마케팅지향적 사고를
체질화하여 개인과 조직의 문제해결능력을 강화해야 할 때이다.
연구와 강의를 본업으로 하는 교수로서 본인은 그간 여러저서에도
불구하고 마케팅의 본질과 기본원리를 정확하게 전달하여 마케팅 개념을
확산시키고 고객지향적인 사고의 틀을 충분히 제시해 주지 못했음을
매우 유감스럽게 생각한다.
이에 본인은 다양한 분야에 통용될 수 있는 한가지의 기본원리로서
마케팅을 이해시킬 교재의 필요성을 인식하고 다양한 산업분야에서
실시한 강의원고와 사례를 보완하여 기존교재인 통합마케팅을
대폭 개정하고자 하였다.
또한 저술목표도 기본적인 개념과 전문용어에 대한 정확한 이해에
초점을 두었으며, 전략적인 마케팅 계획의 수립, 실행, 통제에 있어서
기본적인 마케팅 원리들이 어떻게 활용될 수 있는지에 관한 통찰을
제공하려고 노력하였다.
책의 구성
제1장 마케팅의 개념과 연구 필요성
제2장 마케팅 관리의 과업과 철학
제3장 마케팅 환경 분석과 대응
제4장 시장 세분화와 표적 마케팅
제5장 마케팅 소비자 생동 연구
제6장 21세기와 새로운 마케팅
제7장 마케팅 조사
제8장 마케팅 계획의 수립과 실행,통제
제9장 상품 수명주기와 신상품 개발
제10장 상품의사결정과 마케팅 전략
제11장 가격의개념과 기준가격 결정
제12장 기준가격의조정과 가격변경
제13장 마케팅 경로와 마케팅 중간기관
제14장 경로의사결정과 마케팅 전략
제15장 커뮤니케이션과 촉진관리
제16장 촉진의사결정과 마케팅 전략
